WOOLWORTHS APP „FRESH“

WOOLWORTHS APP „FRESH“

By | 2018-04-06T16:13:40+00:00 Dezember 22nd, 2017|Categories: App-Inspirationen, Apps, Kundenbeispiele|Tags: , , |

Höchste Produktionseffizienz & interaktiv gestaltete digitale Inhalte

Ziel & Ausgangssituation

Mit Woolworths haben wir gemeinsam eine App entwickelt, die sich sehen lassen kann – in Design, Funktionalität und Effizienz!

Woolworths ist die größte Supermarktkette Australiens, die regelmäßig ein Food Magazin als Printversion und in einer App veröffentlicht. Die App war jedoch vorwiegend auf Tablet ausgerichtet Im Zuge der Umstellung von Adobe DPS auf eine neue Publishing Plattform fiel die Wahl auf Purple DS. Folgende Ziele wollte Woolworths mit Purple DS erreichen:

  • Migration des Kiosks und aller bisherigen Ausgaben des Magazins „Fresh“
  • Mobil-optimiertes Layout für alle Endgeräte – Tablet & Phone
  • „Recipe Feed“: Wiederverwendung publizierter Rezepte aus den Altausgaben, um die Häufigkeit der Nutzung der App nachhaltig zu steigern (monatliche Ausgabe in Kombination mit kontinuierliches Publizieren neuer Rezepte)

Zentrale Herausforderung war dabei die traditionelle Nutzung von InDesign als Layoutvorlage für die Printedition. InDesign bietet einerseits leider keine strukturierten Daten und andererseits auch nur ein – in diesem Fall – vorwiegend für Print optimiertes Design. Woolworths nutze ebenfalls kein Content Management System auf welches man hätte zurückgreifen können.

Woolworth app release screenshots

Umsetzung

Um die Ziele des Kunden zu erreichen, haben wir zwei zentrale Tools in dem zukünftigen Workflow etabliert. Im Detail

  1. den Purple DS Templating Client, um das InDesign in XML Bestandteile zu strukturieren und,
  2. Drupal Thunder, um ein zentrales CMS zur Rezeptverwaltung einzuführen.

Der Purple DS Templating Client ist ein professionelles Tool, um InDesign effizient in XML Bestandteile zu strukturieren. Das XML kann anschließend in mobil-optimierte Templates überführt werden, um so die Inhalte perfekt für alle mobilen Endgeräte im Tablet- und Smartphoneformat anzuzeigen. Weiterhin können die Strukturdaten auch in ein CMS gespeist werden und stehen so auch für andere Kanäle zur Verfügung.

Die Wahl des CMS fiel dabei auf Drupal Thunder, aber natürlich sind auch andere Content Management Systeme problemlos anbindbar. Die Rezeptdaten werden anhand von Templates aus dem CMS vollautomatisiert in die App gespielt. Dadurch wird die Erstellung eines Feeds für Rezepte schnell und einfach möglich.

Woolworth Template creation and cms upload table

Ein weiteres Highlight der App ist das individualisierte HTML-Storefront. Da das native Purple DS Storefront den Anforderungen Woolworths` nicht genügte, wurde ein Storefront nach optimalen UI/UX-Bedürfnissen designt und programmiert. Dieser erlaubt den App-Nutzern, verschiedene Vorauswahlen zu treffen oder gezielt nach Rezepten zu suchen. Zusätzlich ermöglicht eine direkte Verknüpfung des Online Shops mit der App, alle Zutaten passend für jedes Rezept direkt bei Woolworths zu bestellen.

Der Nutzer hat neben dem ausgefeilten Rezepte-Feed auch Zugriff auf alle aktuellen und alten Ausgaben des Magazins im Kiosk. Die Nutzung der App kann dadurch enorm gesteigert und die Bindung an die Marke Woolworths gefestigt werden.

Wir sind begeistert – und die Kunden ebenfalls! Die App sowie alle Inhalte sind kostenlos erhältlich, aber die Benefits und Upselling-Potenziale sprechen eindeutig für die Strategie.

Die App-Vorteile im Überblick:

  • Die App erlaubt eine effiziente Zweitverwertung vorhandener Inhalte – klassisches, interaktives Monatsmagazin in Kombination mit einer kategoriebezogenen Rezeptübersicht.
  • Die Nutzung von Drupal Thunder in Kombination mit individuell erstellten Templates ermöglicht eine effiziente und direkte Ausspielung der Inhalte aus einem zentralen CMS in die Purple DS App – mobil-optimiert für Phone und Tablet.
  • Woolworths nutzt für die App einen individuellen HTML Storefront, der ein noch besseres Branding sowie gezielte Nutzerführung ermöglicht.
  • Optimierte UI/UX: Nutzer können in einem Rezepte-Feed verschiedene Vorauswahlen treffen, z.B., vegetarisch oder glutenfrei, oder gezielt nach Rezepten suchen.
  • Zusätzlich zu den Rezepten stehen auch alle Altausgaben des Magazins im Kiosk zur Verfügung.
  • Direkte Verknüpfung der App mit einem Online Shop, so dass die Nutzer der App alle Zutaten für jedes Rezept gleich direkt bei Woolworths bestellen können.
Woolworth app fresh ipad screenshot
Woolworths App „Fresh“ 

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